UNE HISTOIRE BRITANNIQUE DE PERSÉVÉRANCE, DE FIDÉLITÉ ET D’INNOVATION TEXTILE
Bien avant de devenir une marque phare de la culture outdoor britannique, Berghaus est né d’un problème très concret. Grimpeurs et amis de longue date, Peter Lockey et Gordon Davison avaient beau chercher : ils ne trouvaient pas d’équipement capable de résister aux rigueurs des montagnes britanniques. Plutôt que de se résigner aux limites du matériel disponible, ils ont choisi de créer eux-mêmes ce qui leur manquait.
Depuis ses débuts modestes en 1966 à Newcastle, la marque fabrique des équipements pour celles et ceux qui sortent quelle que soit la météo. Aujourd’hui, Berghaus évoque bien plus qu’une simple veste technique : c’est la veste d’enfance, la première randonnée, ces jours de mauvais temps qui restent en mémoire.
« Nous avons passé soixante ans à apprendre de la nature et des personnes qui utilisent nos produits. Travailler avec Polartec nous donne accès à des matériaux et à une expertise qui nous aident à améliorer sans cesse la performance de nos produits, tout en restant fidèles à la durabilité, à la qualité et au caractère que l’on attend de Berghaus. »
— Mark Upshall, VP Global Product Management, Berghaus
TRACER UNE NOUVELLE VOIE
Berghaus s’est construit dans un environnement où le vent, la pluie et le froid font partie du quotidien dès qu’on met un pied dehors. Gordon Davison, l’ingénieur du duo, était analytique, inventif et technique. Peter Lockey, lui, apportait la sensibilité créative et l’intuition. Ensemble, ils ont donné à la marque son sens pratique et son goût du jeu. Pendant qu’ils concevaient les produits, démarchaient les clients et bâtissaient l’entreprise, leurs compagnes sélectionnaient des matières de qualité et des couleurs qui tranchaient sur un marché outdoor plutôt sage.
SOIXANTE ANS DE SOLIDITÉ
Six décennies après la vente de son premier abri de survie, Charlie Pym, Global SVP de la marque, voit dans les personnes qui ont grandi avec Berghaus la véritable force de l’entreprise. « Depuis 1966, les gens choisissent Berghaus pour leur première veste, leurs sorties les plus dures, les premières randonnées de leurs enfants. Cette confiance compte plus que tout », explique-t-il. « Beaucoup de choses ont changé depuis, mais pas notre engagement envers des produits qui performent vraiment, ni envers ceux qui les utilisent. »
Partout au Royaume-Uni et au-delà, des familles entières portent la marque, génération après génération. Beaucoup se souviennent encore de la veste portée enfant, ou de l’équipement Berghaus emporté lors d’un voyage marquant. Cette histoire commune a construit une fidélité qui traverse les générations, tandis que la marque continue de séduire de nouveaux publics, de nouvelles catégories et de nouveaux marchés.
CONÇU POUR DURER
Charlie Pym et son équipe le savent : les utilisateurs attendent des équipements Berghaus qu’ils soient à la hauteur d’une réputation bâtie en soixante ans. Chaque pièce passe donc 200 heures de tests, avant d’être ajustée puis testée à nouveau si nécessaire. Un processus exigeant, qui garantit que vestes, chaussures et équipements Berghaus tiennent bon quand la météo se déchaîne. Pour Charlie, Mark et le reste de l’équipe, préserver la confiance construite autour de la marque tout en la faisant progresser fait partie intégrante du métier.
REGARDER VERS DEMAIN
Aujourd’hui, Berghaus reste résolument britannique, façonné par celles et ceux qui portent ses équipements depuis des décennies. Dans le même temps, sa communauté s’élargit en Europe et aux États-Unis. Pour Charlie, cette progression conforte un engagement simple : concevoir des produits qui fonctionnent par tous les temps, gagner la confiance de celles et ceux qui les portent, et laisser à la prochaine génération ses propres souvenirs Berghaus.
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